彩神尽管我国新生人口有所减少，但随着国民经济水平的提升和消费能力的增强，母婴行业尤其是纸尿裤市场仍在释放着商业潜力虹吸，中国母婴行业整体市场规模正在进一步提质扩容。日前，尼尔森IQ公司和宝宝树集团联合发布的《2023母婴行业洞察报告》乐观预计，到2024年中国母婴市场将达到7.75万亿元。
而据企查查数据显示，2023年新注册企业数量大幅增长。截至2024年5月15日，国内现存母婴相关企业总数达903.2万家。在母婴行业正在经历产业升级、线上迁移、用户迭代的转型期，品牌的吸引力和对消费者的黏性成为核心竞争力，母婴行业行业也正在进行一场品质革命。
5月21日，高端个护品牌摩贝恩以“为爱，小事大做”为主题，在江苏常熟举办新品上市发布会暨工厂溯源行。自此，摩贝恩自营世界级标杆纸尿裤工厂也宣告正式投产。
发布会现场，江苏邦业护理用品有限公司总经理宗明逸表示：“新生代父母自我意识崛起，这也提醒我们切换视角重新审视品牌和产品之于用户的价值，鼓励我们以用户需求为核心，以创新产品为根本，向高品质国牌纸尿裤的路径拓展，助力个护行业向高端制造转型升级。”
纵观国内纸尿裤行业格局，纸尿裤行业一直被进口品牌所垄断，直到2005年，国产纸尿裤品牌才正式入局。在近二十年间，凭借优质的生产与研发能力，国产婴儿纸尿裤品牌正在奋起。如今，个护赛道处于红海阶段，但庞大的市场规模还是赋予了国内品牌非常多的市场机会。行业人士指出，纸尿裤的未来竞争还是在产品的品质和品牌的价值之上。
落到产品本身，近年来，随着90后、95后新生代父母成为母婴市场的主力军，年轻父母对婴儿纸尿裤的品质和安全性有着极高的要求。他们倾向于选择那些使用安全材质、无化学添加剂、透气性好、对宝宝皮肤友好的产品。而产品的透气性、舒适性，甚至是品牌的社会责任和环保理念，都是年轻一代消费者愿意为之付费的考量因素。
在“卷品质”时代，更多企业开始发力高端产品，摩贝恩便是其中十分具有代表性的企业之一。
作为江苏邦业护理用品有限公司的首发旗舰品牌，依托江苏邦业的母公司——千仞岗集团的品牌底蕴与技术沉淀，摩贝恩坚持“国产智造”的发展理念，通过引进国际先进的生产技术和设备，不断提升产品的品质和竞争力。
通过大量的市场调研和用户洞察，摩贝恩发现消费者在选择纸尿裤时普遍存在的痛点，并与此匹配得推出了多款纸尿裤产品，努力解决消费者所面临的难题。此次发布会的重磅举办，而是摩贝恩再次对消费者所交出的阶段性答卷，通过迅速迭代创新，致力于为消费者提供更优质、更安全、更个性化的产品。
三年磨一剑，摩贝恩在加大研发投入、越级对标一线大牌的准则下进行产品打造，三年累计打造183个SKU，覆盖婴儿纸尿裤、干湿巾、女性经期/成人失禁卫生用品，平均每6天就有一个新SKU投入市场。
此次新品发布会摩贝恩更是重磅推出三大新品，全面升级的呼吸裤、首次上新的清风裤以及功能重塑的云朵裤正式与消费者见面。
据介绍，360透薄呼吸裤采用自研的360透气深呼吸科技。通过双层“棉花糖”压花面层、超36000个可视透气孔、啵啵气泡腰围等技术，模拟天然呼吸生态。从面层、芯体、底层到腰围，实现全方位透气性能的有效提升，让宝宝的屁屁轻松呼吸。除透气功能外，新品面层萃取天然植物抑菌成分，有效从源头阻隔红屁屁成因，柔软呵护宝宝屁屁健康。
第二款新品蝉翼清风裤，独创清风透气系统，蓬松透气不勒肚肚，守护宝宝娇嫩肌肤。而第三款新品0感云朵裤，则被称为“500元以内最强纸尿裤”。至柔体感，创新使用0.8D超细旦纤维编织“云绒奶霜腰围”，穿着压力-15%；至瞬吸收，采用光纤超导芯，吸收速度提升2倍，持续12小时干爽体验；至高防护，得益于四重防漏科技彩神，尿液快速导流，怎么翻身都不会漏。这样一款用料扎实、工艺先进的产品，穿着软糯舒适如躺在云朵之上，守护宝宝整夜安睡。
而除了洞察宝宝在纸尿裤使用时的痛点外，摩贝恩此次新品发布同样兼顾到家长照顾宝宝的潜在需求。通过在尿液集中区域升级加宽立体导流槽，快速疏通尿液，让宝宝屁屁始终保持干爽，有效减少家长更换纸尿裤频率，拥有更多休息时间。
在品牌建设的思路上，摩贝恩对于打造高端品牌的目标始终清晰。江苏邦业销售总监高飞表示，“摩贝恩作为高端个护品牌，我们的目标群体是追求品质生活的中高端人群，他们青睐高端国货，重视口碑与专业度。我们的产品设计、品牌传播和市场策略都围绕这一核心消费群体来展开”。
据悉，摩贝恩三款高端纸尿裤新品由江苏邦业自营的世界级标杆纸尿裤工厂全程生产。在发布会当日，摩贝恩自营世界级标杆纸尿裤工厂的正式投产，也标志着摩贝恩俨然开始讲起了更宏大的商业故事。
谈及建设自营工厂的初衷，江苏邦业总经理宗明逸表示，“我们深知整合全产业链获取竞争力的重要性。自建自控自有工厂有助于打通供应链、生产厂家、渠道伙伴和销售市场，实现产研销一体，牢牢掌控产品品质，确保品牌建设的长期投入” ，同时他也坦言， “摩贝恩有一个强大的优势，即是世界级标杆纸尿裤工厂，通过自营自研自产，由源头、生产到销售都可以全程把控，也更能保证产品的高质量、高标准”。
据悉，摩贝恩一期投入5亿元建设的世界标准卫生用品制造工厂，配备了符合GMP标准的十万级净化车间和万级净化标准微生物实验室，以及行业内顶尖的智能化生产、检测、包装设备。这些先进的设备和工艺不仅保证了产品的品质和安全性，还大大提高了生产效率和产能，每条产线片/min的生产速度，年产能1.6亿片。
摩贝恩此次在常熟启动的世界级标杆纸尿裤工厂，不仅是其品牌自身发展的重要里程碑，也是中国个护行业发展的一个缩影。
不难看出，摩贝恩不仅要提升品牌品质与综合实力，更欲站在长期主义的立场进行技术研发和产品升级，以世界级标杆护理用品生产基地的水准，引领推动全行业向高标准化、智能化发展。同时，江苏邦业通过自身实践，成为国货新智造的标杆企业，为江苏民企提供自主创新、高质量发展的范本。
对此，宗明逸表示，“江苏邦业作为一家根植于江苏常熟的民营企业，一直以来秉承对地方经济、民生与就业贡献力量的深厚责任感。我们不仅致力于高端个护产品的研发与创新，更踏实践行高端制造企业对产业振兴的引领作用。”同时，他也立下了三年内成为中国护理用品行业的知名新锐企业，五年内成为中国护理用品行业TOP10企业，以及7年内完成挂牌上市的战略目标。
此次新品发布会暨工厂溯源行的圆满举行，充分展现摩贝恩在打造“最让宝妈安心的新一代高端国货纸尿裤”的匠心与坚持。可以预见的是，作为中国母婴行业的新锐品牌，摩贝恩将继续贯彻“为爱，小事大做”的品牌主张，发挥国产品牌的责任与担当，不断探索和创新，以高品质标准产品为新生代父母提供更优质产品方案选择，同时与中国市场共同成长，持续引领引领推动全行业向高标准化、智能化发展。
