彩神中国政府放开“二孩政策”后，有可能生育第2个孩子的夫妻约有9000万对，在2050年之前，适龄劳动人口将增加3000万人，中国被视为潜力市场。中国平均每个婴儿每月使用的一次性纸尿裤5年前是21片，去年已增长到39片。
据悉，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率及婴儿人均年消耗纸尿裤的费用与发达国家相比仍有很大差距。亲贝研究院分析师张明明表示，美国等发达国家，纸尿裤普及率几乎100%，中国纸尿裤普及率仅30%~40%左右，这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。
据统计，2017年我国纸尿裤市场销售总额接近400亿元，婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片，市场上超过2200个品牌，绝大多数是没有人能叫出名字来的。而据专家预估，今年中国纸尿裤市场将接近500亿大关，未来纸尿裤品牌之间的竞争将会很激烈！
据统计，每个母婴消费者在宝宝0-3岁用纸尿裤期间一般会换3-8个品牌，从消费者整体认知来说，相比于入口的产品，纸尿裤品牌忠诚度是不高的。
从目前市场现状来看，中高端市场依旧被外资品牌盘踞，2017年花王和好奇纸尿裤在华销售额均为50亿人民币左右，帮宝适40亿多一点，大王纸尿裤不到20亿，其中好奇与帮宝适在电商的销量占比60%以上。
从以上粗略统计的数据我们可以发现，仅花王、好奇、帮宝适、大王四家外资纸尿裤品牌就占据了中国四成多的市场。此外，两三千个纸尿裤品牌中，前十名的品牌市场占有率超过了80%，且新的纸尿裤品牌还在不断涌入中国市场，可见竞争有多激烈。
纸尿裤的微商品牌更是层出不穷，比如凯儿得乐、米菲、万宝乐、米兜熊等等，甚至很多其他行业从业者也被纸尿裤的低门槛和看似迷人的市场前景所吸引，没入局的也都在跃跃欲试。
对于大品牌而言，如何针对市场变化做出快速反应，迎合当下年轻消费群体的变化也并不是一件易事。对于中端品牌而言，如何夯实供应链彩神，保证品质稳定，以及拓宽渠道，尤其是被负面情绪关联紧密的国产纸尿裤，如何走出“背锅侠”的阴影，建立消费者认知，更加考验品牌运营能力与资金链的实力。
纸尿裤行业市场需求大、准入门槛低、投资风险小、回报效益高已成为大家的普遍认识。当今投资做一个纸尿裤品牌的成本可能是历史最低，原因如下：
1.以前购买一条进口纸尿裤机械生产线万元，国产的至少也要300万元，现在只需要向专业的机械租赁公司租赁便可。
3.纸尿裤的机械化程度很高，十几个工人便可以开始流水线.不同品牌间的纸尿裤成品相差不多，纸尿裤
据业内分析彩神，若一片基础型婴儿纸尿裤从出厂到终端每片加价0.47元，加价率为50.5%，纸尿裤的利润率可高达30%甚至40%。
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