彩神在非洲的卫生用品市场上，一场无畏的竞争正在展开。乐舒适，作为一家专注于新兴市场的国际卫生用品公司，近日递交申请表至香港交易所，声称其在非洲婴儿纸尿裤市场的领导地位。根据弗若斯特沙利文的报告，该公司的纸尿裤及卫生巾在非洲市场分获第一，市场份额高达20%和14%。这是一个怎样的现象？背后又隐藏了哪些不为人知的故事？
引人关注的是，乐舒适的成功并非偶然。凭借着超过15年的全球化经营经验，乐舒适在非洲、拉美及中亚的快速增长使其成为这一行业的引领者。同时，乐舒适不仅在销量上实现了快速增长，更是通过构建海外管理团队与本地人才梯队，实现人才本土化与管理高效化的双管齐下，在激烈的市场竞争中取得优势。
根据报告，乐舒适在加纳、肯尼亚、科特迪瓦等国的纸尿裤市场均占据第一位彩神，而在塞内加尔、肯尼亚与坦桑尼亚的卫生巾市场也稳居首位。这样的成就离不开公司强大的品牌影响力。被受访者钟爱的“Softcare”、“Maya”以及“Cuttie”等品牌，其品牌认知度高达89%，而且复购率更是高达95.7%。对比这些数字，我们似乎可以感受到公司产品在市场上的认可度。
苦苦争夺的卫生用品市场，乐舒适如何将竞争对手远远抛在身后？一方面，他们的产品质量经过了严格把关，确保消费者使用时无后顾之忧；另一方面，他们的销售网络已覆盖非洲、拉美及中亚的30多个国家彩神，设立的18个销售分支机构以及超过2500家合作零售商使他们在当地市场占据了稳固的阵地。纵观乐舒适的急速增长轨迹，2023年，公司婴儿纸尿裤销量达到37.13亿片，同比增长24%，卫生巾销量达到13.32亿片，增长39.1%。在2024年前三季度的销量报告中，乐舒适的各项数据依旧保持双位数的增长。
