彩神中新经纬客户端4月20日电 4月16日，京东发布2018年第一季度母婴用品购物消费榜，涉及11个品类数百种母婴消费商品，该榜单已经发布，即引起多家媒体跟进解读。该排行榜包括了最受关注的奶粉、纸尿裤、童车童床、营养辅食、玩具等。对于中国人来说，“民以食为天”，而对于婴幼儿来说，如何吃的安全、健康，是每一位父母最为关心的问题，也是企业的最终追求。
据榜单数据显示，3段(1-3岁幼儿适用)奶粉占据了主导，在婴幼儿配方奶粉TOP15中有12款。从品牌来看，原装进口奶粉占了相当大比例，包括美素佳儿、雀巢、美素力等；而国产品牌奶粉也开始发力，包括伊利、贝因美等也名列其中。
在当日的发布会上，市场调查机构尼尔森在《母婴行业趋势概览》报告中指出，2017年中国B2C母婴快消品线上市场，京东母婴在婴幼儿奶粉品类份额超5成，其中京东超市在母婴品类B2C市场份额中婴幼儿配方奶粉占比64.9%。
营养辅食方面，TOP10产品包括了营养米粉、核桃油、DHA藻油软胶囊、磨牙棒等，以适合于6个月以上婴幼儿的成长所需，上榜产品以合生元、嘉宝、亨氏等知名品牌为主，其中在TOP10产品中，亨氏占据了三款产品，分别是亨氏营养米粉、亨氏婴幼儿安心肉泥、亨氏牛奶磨牙棒。
《母婴行业趋势概览》报告显示，增速方面，京东在婴幼儿配方奶粉、婴幼儿食品等细类上保持快速增长，增速均高于B2C市场平均增长率。
从京东发布的榜单来看，婴幼儿纸尿裤TOP10产品主要聚焦于花王、帮宝适、尤妮佳、好奇这四个品牌。其中，好奇上榜4款产品，单品数最多；花王、帮宝适、尤妮佳分别上榜2款产品。
调查显示，消费者购买纸尿裤更看重五大品：干爽性、材质、吸收量、透气性、吸收速度。具体而言，柔软舒适的材质、透气性好、吸收速度快、防止侧漏的纸尿裤更受欢迎，因为这类产品安全性更高，有利于宝宝皮肤健康。
《母婴行业趋势概览》报告显示，2017年中国B2C母婴快消品线上市场，京东母婴在婴幼儿纸尿裤品类份额超过5成，婴幼儿纸尿裤占比达到57.2%。而且，在增速上，婴幼儿纸尿裤保持快速增长，增速高于B2C市场平均增长率。
受出生人口变动和消费升级推动，母婴行业整体呈高速增长态势，市场规模巨大。数据显示，近20年来母婴市场的平均增速为10%，其中一些年份增速一度维持在15%以上，根据21世纪经济研究院的预测，母婴市场将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模约4万亿元。
国家统计局数据显示，2016年全国居民人均可支配收入23,821元，比2012年增长44.3%，扣除价格因素，实际增长33.3%，居民可支配收入在近几年里稳定上升，年均实际增长7.4%。居民可支配收入稳步增加促进母婴行业规模进一步扩大。
随着90后妈妈进入母婴消费品市场，她们能够接收到更加丰富的信息，消费理性化，对于妈妈用品方面讲求个性化、定制化、品质化的需求也促进了各品牌在产品端的升级和改进。特别是主打安全、营养、健康、舒适特点的单品，成为妈妈们的重要首选。尼尔森研究报告也显示，品牌成为消费者购买的首要考虑因素，评价和产品品质也会影响消费者的决策。
在整个国民的收入水平、消费观念都在升级的情况下，消费者对于母婴用品的需求同样发生变化，妈妈群体呈现出较为年轻具有差异性的消费习惯和理念。70后妈妈重母婴产品质量，80后妈妈重亲子活动，90后妈妈缺育婴知识，母婴内容红利则越来越明显。
而伴随着90后人群育儿理念和母婴需求的不断升级，以及母婴家庭人群构成比例的渐趋均衡彩神，母婴服务众多长尾需求开始显现。这些长尾需求将推动母婴服务业务半径不断拓展。如母婴医疗、母婴护理、母婴智能硬件、早教、亲子等需求扩充服务将得到延长。京东宣布在2018年发力母婴消费品市场，除了此前的市场份额和占有率外，未来的想象空间也是京东发力的底气。 (中新经纬APP)
