彩神基础款婴儿背带标价三四百,奶瓶清洁机动辄2000块,婴儿推车甚至狂飙至上万元……在价格战正酣的当下,母婴赛道独树一帜,消费升级愈演愈烈。母婴产品材料成本高、生产规范严格,贵一点合情合理。但当下许多婴儿产品,打着专业化、精细化的旗号,实际品质过剩、溢价超标,仿佛是为年轻父母量身定制的消费陷阱。
母婴产品价格贵、消费成本高,这不是什么秘密,更不是新现象。无论是2021年国家卫健委调查显示育龄妇女生育意愿继续走低,还是统计显示2022年全国出生人口减少超过百万,应该说都与母婴产品价格高昂有关,因为很多夫妻要么不生孩子要么为孩子提供好的条件,加之存在对比、攀比心理,就想买“贵的”,没经济能力,就不愿生育。
放眼当下母婴市场,各类母婴产品琳琅满目,新产品、新概念频出,细看产品售价,“天价”产品居多,平价商品种类有限。比如一个奶瓶卖400元彩神,一款37°恒温吹风机售价300多元,这都高出普通产品数倍价格。有人总结为,只要贴上“婴儿”标签,价格就能翻5倍。这自然增加了消费成本。有宝妈每个月光给宝宝的花销,就高达15000元。
有统计数据表明,目前国内超过60%的家庭,每个月育儿开销超过2000元。其中,95后家长每月的母婴产品支出,达到了家庭月收入的30%。这既缘于很多父母爱子心切,愿意为孩子高消费,也与商家准确拿捏年轻父母尤其是新手父母的心理有关,当商家洞悉“安全性”“品质保障”等需求心理,或通过炮制新概念或以细分母婴产品,高价销售。
而舍不得给孩子花钱的父母,则被贴上“廉价爸妈”的标签。比如有人网上晒出自己的婴儿用品购物单:6块钱的法兰绒小马甲,9.9的保暖内衣,19.9的连帽卫衣……总有人在评论区回一句,“这么便宜,质量能好吗?”的确在一般情况下,产品价格与品质是正向关系,但平价产品并不等于低质产品。作为宝爸宝妈需要重新认识自己的消费观。
坦率地说,某些高价母婴产品是在向新手爸妈收取“智商税”。原因是,产品技术含量并不高,通过贴上“婴儿”标签,再炮制个新概念,就向缺乏育儿经验的爸妈兜售。如果对高价母婴产品的研发成本、生产成本、流通成本、推广成本等进行全面调查,就会发现价格“水分”很大。所以,笔者建议新手父母宁当“廉价爸妈”不当“弱智爸妈”。
只要宝爸宝妈回归消费理性,选择口碑良好、性价比高的母婴产品,对高价产品用脚投票,有望引导、倒逼相关企业提供价格合理的亲民产品。如果媒体对高价母婴产品进行成本调查,以及鼓励业内人士披露母婴产品真实成本,都能引导宝爸宝妈理性消费。另外,有关部门也要对母婴产品的宣传、价格、质量加强监管,以推动行业回归健康发展。
促使母婴类产品价格和消费回归理性,这不仅关乎消费者个体利益,也关系到生育与人口大计。所以,有关各方需要当好宝爸宝妈的消费参谋和权益捍卫者,别让他们被商家收取“智商税”。
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